Website-Relaunch ohne Rankingverlust: die Checkliste

Ein Relaunch ist für viele Unternehmen der Moment, in dem jahrelang aufgebaute Sichtbarkeit in Suchmaschinen auf dem Spiel steht. Neue Struktur, neues System, neue Texte: Jede dieser Änderungen kann Suchmaschinen verwirren, wenn sie nicht sauber begleitet wird. Die gute Nachricht ist, dass sich die typischen Fehler mit einer klaren Checkliste vermeiden lassen. Wir gehen sie in der Reihenfolge durch, in der sie im Projekt anfallen.

Vor dem Relaunch: Bestand aufnehmen

Bevor eine einzige neue Seite entsteht, sollten Sie wissen, was die bestehende Website heute leistet. Ohne diese Ausgangslage lässt sich weder planen noch nach dem Go-live beurteilen, ob etwas schiefgegangen ist.

• Vollständige URL-Liste erstellen, mit einem Crawler und ergänzt um die in der Google Search Console bekannten Seiten.
• Seiten mit Suchtraffic, Rankings und eingehenden Links identifizieren. Diese Seiten sind besonders schützenswert.
• Leistungskennzahlen sichern: Klicks, Impressionen und wichtige Suchbegriffe aus der Search Console sowie Conversions aus der Webanalyse.
• Technischen Ist-Zustand festhalten: Ladezeiten, Core Web Vitals, Indexierungsstatus, strukturierte Daten.
• Bestehende Weiterleitungen dokumentieren, damit keine Ketten entstehen.

Diese Bestandsaufnahme dauert bei einer typischen KMU-Website wenige Tage und ist die Grundlage für alle weiteren Schritte.

Ebenso wichtig ist ein realistischer Zeitplan. Ein Relaunch kurz vor der wichtigsten Verkaufssaison oder parallel zu einer grossen Kampagne erhöht das Risiko unnötig. Planen Sie den Go-live für eine ruhigere Phase und reservieren Sie in den Wochen danach Kapazität für Korrekturen.

Weiterleitungen: der wichtigste Einzelpunkt

Ändert sich die Adresse einer Seite, braucht es eine permanente 301-Weiterleitung von der alten auf die neue URL. Sie signalisiert Suchmaschinen, dass der Inhalt dauerhaft umgezogen ist, und leitet Besucherinnen und Besucher aus Lesezeichen, Verlinkungen und älteren Suchergebnissen korrekt weiter. Fehlen Weiterleitungen, landen diese Zugriffe auf Fehlerseiten, und die alte Seite verschwindet mit der Zeit aus dem Index.

• Jede alte URL auf die inhaltlich passendste neue Seite weiterleiten, nicht pauschal auf die Startseite.
• Weiterleitungsketten vermeiden: Alte URLs direkt auf das endgültige Ziel führen.
• Varianten berücksichtigen: mit und ohne www, http und https, mit und ohne Schrägstrich am Ende, alte Parameter-URLs.
• PDF-Dokumente und Bilder mit externen Links nicht vergessen.
• Die Weiterleitungsliste vor dem Go-live auf einer Testumgebung automatisiert prüfen.

Wo immer möglich, lohnt es sich, bestehende URLs gar nicht zu ändern. Eine gut rankende Adresse beizubehalten ist besser als die beste Weiterleitung.

Wechselt mit dem Relaunch auch die Domain, etwa bei einer Umfirmierung, kommt ein weiterer Schritt hinzu. Die alte Domain muss dauerhaft registriert bleiben und seitengenau auf die neue weiterleiten, und der Domainwechsel wird zusätzlich in der Google Search Console gemeldet. Ein Domainwechsel und ein vollständiger Umbau der Struktur gleichzeitig sind möglich, erhöhen aber das Risiko. Wenn es der Zeitplan erlaubt, ist eine Trennung der beiden Schritte die vorsichtigere Variante.

Inhalte erhalten statt neu erfinden

Ein Relaunch wird oft genutzt, um Texte zu kürzen und Seiten zusammenzulegen. Das kann sinnvoll sein, birgt aber Risiken. Eine Seite rankt, weil sie eine Suchanfrage gut beantwortet. Wird der Text auf drei Sätze reduziert oder das Thema in eine Sammelseite verschoben, verliert sie diese Relevanz.

Behalten Sie deshalb die Inhalte der Seiten mit Suchtraffic in Substanz bei, auch wenn Gestaltung und Sprache überarbeitet werden. Achten Sie auf eindeutige Seitentitel und Meta-Beschreibungen, eine klare Überschriftenstruktur mit genau einer H1 pro Seite und eine interne Verlinkung, die wichtige Seiten aus der Navigation und aus dem Text heraus erreichbar macht. Strukturierte Daten, die auf der alten Website bestanden, sollten auf der neuen mindestens im gleichen Umfang vorhanden sein.

Suchmaschinen bewerten nicht das Design einer Website, sondern ob sie eine Frage zuverlässig und schnell beantwortet. Ein Relaunch sollte genau das verbessern und nicht nebenbei abbauen.

Technik und Core Web Vitals

Google bewertet die Nutzererfahrung unter anderem anhand der Core Web Vitals. Sie messen, wie schnell der wichtigste Inhalt sichtbar ist, wie rasch die Seite auf Eingaben reagiert und wie stabil das Layout beim Laden bleibt. Als gut gelten folgende Werte:

• Largest Contentful Paint (LCP): höchstens 2,5 Sekunden.
• Interaction to Next Paint (INP): höchstens 200 Millisekunden.
• Cumulative Layout Shift (CLS): höchstens 0,1.

Neue Websites verschlechtern diese Werte häufig durch grosse Hintergrundvideos, unkomprimierte Bilder, zahlreiche Tracking-Skripte und nachgeladene Schriften. Legen Sie deshalb Zielwerte vor dem Bau fest und messen Sie sie auf der Testumgebung, nicht erst nach dem Go-live. Zur Technik gehören zudem eine aktuelle sitemap.xml, eine robots.txt, die die Live-Website nicht versehentlich sperrt, korrekte Canonical-Angaben und die Entfernung von noindex-Anweisungen aus der Testphase.

Mehrsprachigkeit in der Schweiz

Viele Schweizer Unternehmen kommunizieren auf Deutsch und Französisch, oft zusätzlich auf Italienisch oder Englisch. Beim Relaunch ist das eine häufige Fehlerquelle. Bewährt haben sich eine klare URL-Struktur mit Sprachverzeichnissen wie /de/ und /fr/, hreflang-Angaben, die jede Sprachversion mit ihren Entsprechungen verknüpfen, sowie die Regionalkennung für die Schweiz, etwa de-CH und fr-CH, wenn Sie gezielt den Schweizer Markt ansprechen.

Wichtig ist auch, dass Sprachversionen vollwertig sind. Eine französische Seite, die nur aus einer maschinellen Übersetzung der Navigation und deutschem Fliesstext besteht, hilft weder Nutzern noch Rankings. Eine automatische Weiterleitung anhand der Browsersprache sollte die Wahl der Besucher respektieren und Suchmaschinen nicht den Zugang zu einzelnen Sprachversionen verwehren.

Go-live und die ersten Wochen danach

• Weiterleitungen direkt nach dem Go-live stichprobenartig und automatisiert prüfen.
• Neue sitemap.xml in der Google Search Console einreichen und die Indexierung beobachten.
• Fehlerseiten (404) und Crawling-Fehler täglich auswerten und fehlende Weiterleitungen ergänzen.
• Klicks, Impressionen und Positionen wichtiger Suchbegriffe mit der Ausgangslage vergleichen.
• Core Web Vitals mit echten Nutzerdaten überwachen, sobald genügend Daten vorliegen.

Leichte Schwankungen in den ersten Wochen sind normal, weil Suchmaschinen die neue Struktur zuerst verarbeiten müssen. Bleiben Seiten jedoch dauerhaft schwächer, deutet das meist auf eine fehlende Weiterleitung, gekürzte Inhalte oder ein technisches Problem hin, das sich gezielt beheben lässt.

Ein Relaunch ohne Rankingverlust ist kein Glücksfall, sondern das Ergebnis sorgfältiger Vorbereitung. Wer Bestand aufnimmt, jede URL weiterleitet, Inhalte erhält und die Technik misst, startet mit der neuen Website mindestens auf dem bisherigen Niveau.